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一、确定推广目标


    产品推广目标即旨在扩大产品的影响,希望通过一个预定的广告活动使企业产品为目标市场的消费者所认知、信任、接受。因而,以产品推广为目标的广告活动,一般注重产品认知度与美誉度的提高,注意广告的覆盖面和目标市场消费者对广告的接受率。这类广告目标比较适用于企业新产品的广告宣传。


二、公司、产品及市场定位分析



    市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变,但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位,要求营销者必须从零开始,使产品特色确实符合所选择的目标市场。公司在进行市场定位时,一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色,另一方面要研究消费者对该产品的各种属性的重视程度,然后根据这两方面进行分析,再选定本公司产品的特色和独特形象。


三、选择多语种关键字



    关键字是指与您的产品和服务相关的字词或短语,当客户搜索这些字词或访问相关网站时,系统会根据这些关键字来展示您的广告。


四、选择推广渠道及组合方式



    模式总是千变万化,但万变不离其宗,不管那些推广渠道都只是为了一个共同的目标:销售额。

    其中包括:数据库营销、社会化媒体营销、网络广告、手机客户端、分销平台、搜索引擎营销、资源合作、分类信息网站等。


五、制定预算



    预算是通过对企业内外部环境的分析,在科学的生产经营预测与决策基础上,用价值和实物等多种形态反映企业未来一定时期的投资、生产经营及财务成果等一系列的计划和规划。

    预算包含的内容不仅仅是预测,它还涉及到有计划地巧妙处理所有变量,这些变量决定着公司未来努力达到某一有利地位的绩效。