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一、广告创意




    所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。


二、广告设计



    广告设计是指按照广告创意和策划的要求,根据广告的主题,将表现广告内容的符号(画面、音乐、色彩、文字等)以适当的风格和意境组合起来的过程。与一般的艺术创作不同,广告设计一般是多人共同参与的,而且必须遵循严格的设计程序,不能完全依照个人的艺术追求自由创作。


三、广告文案



    所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。


四、广告制作



    广告制作是指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。

    广告活动通过广告作品的形式,把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。广告作品的内容是策略性和信息性的,它包含着广告策略的运用和经济信息的传递,而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。